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貓爪杯引發“萌科學” 宅文化、低欲望成寵物標配


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-03-04





  最近有一只杯子引起狂購,甚至有人搭起帳篷漏夜排隊


  那些為杯瘋狂的人啊你們腦子里在想什么


  這幾天有一只爪子深入人心,撓得人心癢癢。


  昨天下午3時,星巴克在其“天貓星巴克官方旗艦店”上線預售櫻花系列商品貓爪杯。預售開始僅5秒鐘,單價199元、1000只杯子全部售罄。


  這股哄搶的狠勁幾天前就已經在線下發生:2月26日,星巴克2019櫻花系列商品正式開售,貓爪杯獨占鰲頭,每家門店的存貨都迅速被秒殺。有人在星巴克門口搭起帳篷,漏夜排隊;有人一下子沖進店鋪里,為買199元一只的杯子,把店里整柜的馬克杯全部撞碎;有人排在隊伍前面包圓所有杯子,排后頭的人屏不牢動手了……


  在這些為貓爪杯而瘋狂的人們腦中,到底發生了什么?科學家早就做過許多有趣的研究。


  居然還有


  專門研究萌的科學


  錢報記者從星巴克官網上看到,這款貓爪杯確實擁有令人傾心的外形:雙層透明玻璃杯——外層印有粉色櫻花瓣,內層是一個肉嘟嘟的貓爪形狀。當倒入有色的飲品,貓爪就會清晰地顯現出來。


  萌是你萌。


  萌這件事情,是有科學道理的。奧地利動物學家康拉德·洛倫茲(Konrad Lorenz)1943年發表的一篇著名論文中提出:萌這種感受其實來自人們對嬰兒的愛。人們認為大而低的眼睛、鼓起的面頰、短而粗的四肢和笨拙的動作十分可愛。


  果殼網友“鐘與氏Darla”解讀這個論點,“這種形象,會使成年人自然地放下戒備、提供關愛。”


  后續的行為科學和神經影像科學研究顯示:當人們看到萌萌的圖像時,都會作出快速的神經反應,隨后激活大腦中更廣泛的區域。這些區域被證明與玩耍、同情以及其他高級道德過程相關。


  洛倫茲認為,只要是大眼睛小圓臉軟軟毛毛的小東西,都會激發人類的同情。他對此的解釋是:這是一種比自然情形遠為顯著和突出的“超常刺激”。


  在洛倫茲的經典實驗中發現:鵝媽媽在面對排球和蛋時,會先把排球拖回去孵,因為排球比真的鵝蛋要更白、更圓也更大。排球就是一種“超常刺激”,對鵝媽媽來說,它比真蛋更像一個蛋。


  在“可愛領域”,也存在這種超常刺激。


  “嬰兒般”的明亮大眼、胖胖圓圓的小臉和更短的下巴,直接跳過我們認知系統中與任何真實嬰兒的關聯或者經驗,一路點燃了伏隔核——這是我們大腦中負責獎賞機制的一個關鍵區域,它包含了能夠釋放多巴胺的神經。多巴胺是大腦中的一種“快樂的化學物質”,屬于人類體內的成癮物質之一——它能夠促使人們做出購買決定。


  “被萌到”是一種天賦能力。因為我們的大腦會對可愛的事物作出積極正面的反應,并體驗愉悅與溫暖。


  東京學藝大學的文化研究學者約書亞·保羅·戴爾(Joshua Paul Dale)因為身處日本這個到處都是萌物的世界里,被萌得不行,有一天終于拍案而起,推動了一個叫做“可愛研究”的研究方向。


  “可愛研究”目前還是一個逐漸形成的領域,研究者多集中在東亞,這或許與東亞特殊的文化氛圍有關——日本學者入戶野宏(Hiroshi Nittono)提到,可愛意味著可親近而無害,讓人想要接觸和了解其本質。因此,萌萌的事物、話題或裝飾品,對于含蓄內斂的亞洲人來說,簡直是拉近社交距離的開掛利器。


  所以呢,像貓爪杯這樣一個萌物,俘獲眾人心不要太輕松。


  只需要2.5秒


  人就可以決定買買買


  在英文單詞中,一門學科的名稱,通常包含詞根“Ology”。全球著名品牌營銷大師馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom)寫過一本書,叫《Buyology》,他造了一個詞——買學問,專門研究購物時,人們的大腦中發生了什么變化。


  說實話,再來考量這只貓爪杯,作為一只杯子,貓爪杯并不卓越——貓爪部分容量不大,180毫升都不到,拿起來一咕嚕就一飲而盡了;而且爪子的造型,也讓清潔起來很不省心。


  為什么人們還對這款產品趨之若鶩?


  當你看到這樣一個賣相可人的熱銷產品時,多巴胺便會悄悄沖上你的大腦,之后給予重重一擊。在你還沒有反應過來之前,就已經在刷卡簽名了。


  研究者們普遍認為:只需要2.5秒鐘,人就可以做出一個購買決定。


  但是,人們走出星巴克的時候,可能就沒有那么開心了:因為幾分鐘之后,隨著多巴胺作用的減弱,你之前的快感也會逐漸消失。突然之間,你會質疑自己是否真的用得上這雞肋一般的杯子——洗起來也挺麻煩的。


  怎么樣,這個情景似曾相識吧?


  但是購物真的能讓我們感到更加幸福,所有的科學指標的回答都是肯定的,至少在很短的一段時間內。而這些幸福就歸功于多巴胺——大腦中產生獎賞、愉悅和幸福的元素。當我們最初決定購買某件物品時,釋放出多巴胺的腦細胞便會分泌出一種“對該物品的好感”。而多巴胺會促使我們本能地把它買下了,即便理性告訴我們“這些東西根本沒有什么用”。


  對此,哈佛大學的經濟學教授大衛·萊布森(David Laibson)說:“感性思維促使我們把信用卡刷到最大額度,即使我們的邏輯思維很清楚我們應該為退休留一些積蓄。”


  最后要說一下的是,為什么現今世界大家越來越愛貓:在互聯網時代,貓正在成為與宅文化、低欲望文化相匹配的寵物標配。


  原標題:貓爪杯引發“萌科學” 宅文化、低欲望成寵物標配


  轉自:錢江晚報



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