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猫爪杯引发“萌科学” 宅文化、低欲望成宠物标配


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-03-04





  最近有一只杯子引起狂?#28023;?#29978;至有人搭起帐篷漏?#21476;?#38431;


  那些为杯疯狂的人啊你们脑子里在想什么


  这几天有一只爪?#30001;?#20837;人心,挠?#33804;?#24515;痒痒。


  昨天下午3时,?#21069;?#20811;在其“天猫?#21069;?#20811;官方旗舰店”上线预售樱花系列商品猫爪杯。预售开?#20864;?秒?#27185;?#21333;价199元、1000只杯子全部售罄。


  这股哄抢的狠劲几天前就已经在线下发生:2月26日,?#21069;?#20811;2019樱花系列商品正式开售,猫爪杯独占鳌头,每家门店的存货都迅速?#24187;?#26432;。有人在?#21069;?#20811;门口搭起帐篷,漏?#21476;?#38431;;有人一下子冲进店铺里,为买199元一只的杯子,把店里整柜的马克杯全部?#33756;椋?#26377;人排在?#28216;?#21069;面包?#33756;?#26377;杯子,排后头的人屏不牢动手了……


  在这些为猫爪杯而疯狂的人们脑中,到底发生了什么?科学家早就做过许多有趣的研究。


  居然还有


  专门研究萌的科学


  钱报记者?#26377;前?#20811;官网上看到,这款猫爪杯确实拥有令人倾心的外形:双层透明玻璃杯——外层印有粉色樱花瓣,内层是一个肉嘟嘟的猫爪形状。当倒入有色的饮品,猫爪就会清晰地显现出来。


  萌是你萌。


  萌这件事情,是有科学道理的。奥地利动物学家?#36947;?#24503;·洛伦兹(Konrad Lorenz)1943年发表的一篇著名论文中提出:萌这种感受其?#36947;?#33258;人们对婴儿的爱。人们认为大而低的眼睛、鼓起的面颊、短而粗的四肢和笨拙的动作十分可爱。


  果壳网友“钟与氏Darla”解读这个论点,“这?#20013;?#35937;,会使成年人自然地放下戒备、提供关爱。”


  后续的行为科学和神经影像科学研究显示:当人们看到萌萌的图像时,都会作出快速的神经?#20174;Γ?#38543;后激活大脑中更广泛的区域。这些区域被证明与玩耍、同情以及其他高级道德过程相关。


  洛伦兹认为,只要是大眼睛小圆脸软软毛毛的小东西,都会激发人类的同情。他?#28304;?#30340;解释是:这是一种比自然情形远为显著和突出的“超常刺激”。


  在洛伦兹的经典实验中发现:鹅妈妈在面对排球和蛋时,会先把排球拖回去孵,因为排球?#26085;?#30340;鹅蛋要更白、更圆也更大。排球就是一种“超常刺激”,对鹅妈妈来?#25285;?#23427;?#26085;?#34507;更像一个?#21834;?/p>


  在“可爱领域”,也存在这种超常刺激。


  “婴儿般”的明亮大眼、胖胖圆圆的小脸和更短的下巴,直接跳过我们认知?#20302;?#20013;与任何真实婴儿的关联或者经验,一路点燃了伏隔核——这是我们大脑中负责奖赏机制的一个关键区域,它包含了能够?#22836;?#22810;巴胺的神经。多巴胺是大脑中的一种“快乐的化学物质”,属于人类体内的成瘾物质之一——它能够促使人们做出购买决定。


  “被萌到”是一种天赋能力。因为我们的大脑会对可爱的事物作出积极正面的?#20174;Γ?#24182;体验愉悦与温暖。


  东京学艺大学的文化研究学者约书亚·保罗·戴尔(Joshua Paul Dale)因为身处日本这个到处?#38469;?#33804;物的世界里,被萌得不行,有一天终于拍案而起,?#36139;?#20102;一个叫做“可爱研究”的研究方向。


  “可爱研究”目前还是一个逐渐形成的领域,研?#31354;?#22810;集中在东亚,这或许与东亚特殊的文化氛围有关——日本学者入户野宏(Hiroshi Nittono)提到,可爱意味着可亲近而无害,?#33804;?#24819;要接触和了解其?#23616;省?#22240;?#32781;?#33804;萌的事物、话题或装饰品,对于含蓄内敛的亚洲人来?#25285;?#31616;直?#25250;?#36817;社交距离的开挂利?#40140;?/p>


  所以呢,像猫爪杯这样一个萌物,俘获众人心不要太轻松。


  只需要2.5秒


  人就可以决定买买买


  在英文单词中,?#24187;?#23398;科的名称,通常包含词根“Ology”。全球著名品牌营销大师马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)写过一本书,?#23567;禕uyology》,他造了一个词——买学问,专门研究购物时,人们的大脑中发生了什么变化。


  说实话,再来考?#31354;?#21482;猫爪杯,作为一只杯子,猫爪杯并不卓越——猫爪部分容量不大,180?#36797;?#37117;不到,拿起来一?#36317;?#23601;一饮而尽了;而且爪子的造型,也?#20204;?#27905;起?#26149;?#19981;省心。


  为什么人们还对这款产品趋之若鹜?


  当你看到这样一个卖相可人的?#35748;?#20135;品时,多巴胺便会?#37027;?#20914;上你的大脑,之后给予重重一?#40140;?#22312;你还没有?#20174;?#36807;来之前,就已经在刷卡签名了。


  研?#31354;?#20204;普遍认为:只需要2.5秒?#27185;?#20154;就可以做出一个购买决定。


  但是,人们走出?#21069;?#20811;的时候,可能就没有那么开心了:因为几分钟之后,随着多巴胺作用的减弱,你之前的快感也会逐渐消失。突然之间,你会质疑自己是否真的用得上这鸡肋一般的杯子——洗起来也挺麻烦的。


  怎么样,这个情景似曾相识吧?


  但是购物真的能让我们感到更?#26377;?#31119;,所有的科学指标的回答?#38469;?#32943;定的,?#36797;?#22312;很短的一段时间内。而这些幸福就归功于多巴胺——大脑中产生奖赏、愉悦和幸福的元素。当我们最初决定购买某件物品时,?#22836;?#20986;多巴胺的脑细胞便会分泌出一种“对该物品的好感”。而多巴胺会促使我们本能地把它买下了,即便理性告诉我们“这些东西根本没有什么用”。


  ?#28304;耍?#21704;佛大学的经济学教授大卫·莱布森(David Laibson)?#25285;?ldquo;?#34892;运?#32500;促使我?#21069;?#20449;?#27599;?#21047;到最大额度,即使我们的逻辑思维很清楚我们应该为退休留一些积蓄。”


  最后要说一下的是,为什么现今世界大家越来越爱猫:在互联网时代,猫正在成为与宅文化、低欲望文化相匹配的宠物标配。


  原标题:猫爪杯引发“萌科学” 宅文化、低欲望成宠物标配


  转自:钱江晚报



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